世博会带给家具企业怎样的机遇？世博对办公家具业的影响！

 

谈到世博或者是世博经济，总有这么一种感觉，就是凑热闹。其实，世博也好、世博经济也好，主要是因为这是一个热门话题，家具企业在他们自身的品牌形象推广和营销策略上都或多或少地尽量想办法往“奥运 ”这方面靠。但是大家只看到了这种表现形式，大多数家具厂商都认为家具要跟世博靠起来的话，主要是争取到这么一个权利，就是成为世博会的家具赞助商。假如他拿到徽标就可以在他的传播文件上进行展示，以此扩大他的知名度。这样一个想法不能说是完全没道理，但是是非常肤浅的。

 

　但是我们要考虑以下两个问题，第一 ，世博经济可以给办公家具企业带来什么样的机会。第二个，办公家具企业应该怎么做。

 

　　关于第一个涉及到这方面的内容非常多了。实际上对世博经济来说，作为世博活动这样的一个赞助商，要争取这样的一个权限，国际上把它称之为“烧钱运动”，就是说它的投入和它的产出是不是相吻合，这是非常难定的。一般来说赞助商就是赔本赚吆喝的活，也就是只有少量的企业能通过国家举办的盛会有所收益。为什么大部分的办公家具企业并没有得益呢？这是涉及到办公家具这个行业本身、办公家具品牌的本身、办公家具企业的本身，你所提供的和世博所需要的资源，他们之间是否能够链接，他们之间有没有断裂。这样引出来新的更深层次的思考，就是说办公家具企业到底应该做哪些预备，第二个，办公家具企业本身应该怎么做？

 

　　因为世博经济的分类也有很多的分法，有按照时间地点来分，但是我们只按照他的职能和肌理来分，主要是三个方面。第一个是办公家具的自营机制，第二个是办公家具的品牌建设，第三个是办公家具的借势经济。也就是说世博因为提供了聚焦全球的目光的平台，所以说是一个全球注重的中心，这是一种资源的结合。第二是品牌经济，就是营造产品和品牌难得的机会，非凡是在中国大部分人还不知道自己的品牌的时候。第三是借势，对他有强有力的推动力量的盛会，办公家具企业能否通过这样的一个场合把其自身的资源进行聚合，然后在终端的表现进行裂变，同时进行网络辐射。

 

　　这三个方面的属性要把它充分地利用起来办公家具企业要考虑两个问题，第一个办公家具企业的技术条件是否具备。第二，要利用更好资源，怎么行动。这就引出来今天的核心问题，办公家具企业自己该怎么做。

 

首先办公家具企业需要具备哪些基本的条件，因为这里面我们有两个小点，第一个小点是办公家具产品其品牌的属性是什么。第二个小点，我们要有完备的综合设计系统。首先我们来看一下家具产品它的家族品牌的特性，我们谈到办公家具产品，产品的观点一直认为产品就是产品了，实际上产品有好几层含义的，由单件产品到产品线到产品系统，一直到品牌，有这样几个层次构成的。这个构成当中，我们假如说在世博也好，或者说我们没有世博这样的机会，我们企业要能够成功地来经营好，就要塑造这个概念，这个概念就是要给消费者一个理由，消费者凭什么买你的都是而不买别人的东西，尤其是在这样一种办公家具经营的市场集中度饱和的情况下，这种要求更高了。办公家具企业自身，某些个体的办公企业自身有什么样的东西，有什么东西能够叫得响的， 这有两个方面，一个是国内办公家具市场，一个是国际办公家具市场。在国内办公家具市场我们的作用就是可以通过高度云集的一个盛会，用比较快速的方法让办公家具消费者知道我们的存在。我们要成功，需要具备两个要素，第一个要素就是要让不知道某个办公家具品牌的人知道，第二是要让知道此种办公家具品牌的人喜欢。前者就是传播，而后者是办公家具企业实实在在的产品和经营体系。

 

世博仅仅是个机遇，而不是免费的馅饼，办公家具企业要想在世博会间找到商机，还是需要在自身产品的优势上作文章。