2009—2012年高档办公家具市场容量预测 2009—2012年高档办公家具未来几年发展现状

高档办公家具由于其面对的客户端对产品质量和设计都要求较高，所以相对低端产品高档办公家具更加的注重材质和售后服务，但是目前的上海高档办公家具市场存在一个高档高价格问题，很多客户在购买的时候都会在售价方面有所考虑，但是除去haworth 美时 震旦等高档办公家具生产厂商，其他的品牌或多或少存在着品质与价格不统一的情况，而知名品牌则代表着高价格。

　  高档办公家具是一个喜忧参半的市场，随着经济的发展，商务地产的火热，高档办公家具行业近年来一直处于快速增长阶段。据资料统计，我国的办公家具行业1999年突破了500亿元，至2005年已近1000亿元，而且，在未来十年内，中国大陆的家具需求量将以每年10%的速度成长，将促使中国成为世界最大的家具消费市场。 
高档品牌众多，国内办公家具企业达到了万家，大大小小的办公家具企业在激烈的市场竞争中交相更迭，而行业集中度极低； 

　　据统计，全国市场占有率最高的高档办公家具企业只占不到3％的市场份额，排名前十位的企业总销售额只占国内总销售额的5%左右，年销售额在5亿元以上的寥寥无几，而年销售额在2亿以上的企业便可进入行业前20名！大多数办公家具企业都属于规模较小的小生产商，例如仅顺德就有2000多家办公家具企业，而具有先进设备和知名品牌的生产企业不足50家。规模小、产品款式雷同、推广模式单一，大多数办公家具企业生存不易，不可避免地导致了产品模仿抄袭、甚至出现了虚假、价格竞争等现象，可以看出，办公家具业正处在一个无序竞争的时代！可以用三个字来形容办公家具行业的市场现状：杂、乱、散，即品牌众多、竞争无序、区域化特征明显。 
  
　　高档办公家具的高端市场基本由国际品牌垄断，如haworth、hermanmiller等，在高端市场上是风光无限，服务对象也锁定跨国公司的驻华机构，充分利用其在国外的影响力，产品、形象均全球统一，拥有高度的品牌知名度和认知度。虽高出国内高档办公家具品牌价格甚多，仍深得跨国公司的认可。国际品牌先进的研发理念、高超的研发能力以及强大的综合实力，也是目前国内品牌无法逾越的障碍。 

　　中高档市场竞争极其激烈，中高端市场以震旦、美时为领导，并聚集了大批国内品牌，如广州的百利文仪、欧林，上海的铭立、圣奥，北京的A-BOSS、黎明等。 

　　震旦是最早进入中国市场的高档办公家具品牌，经过多年的耕耘，长期的广告宣传，已经在行业内外树立起了较好的品牌形象。企业综合实力强劲，较好的产品研发能力，帮助其赢得了较高的市场份额。 

　　大批短期好利的本土小型基础品牌，则在低端市场上征战，低价策略引发无止境的价格战，参与者尽败俱伤，竞争日臻白热化。 

　　由此看出，目前的一线市场是国际品牌的天下，国内一线品牌勉强分一杯羹，中高档市场竞争异常激烈，竞争白热化，而低端市场的无序竞争，不断打压行业利润空间。 

某些高档办公家具市场的产品同质化非常严重。 

　　一方面是由于国内高档办公家具企业设计开发能力不强，大多缺乏核心技术，在新品开发上乏力，因此主要依赖模仿抄袭以及引进国外优秀产品；另一方面，由于国内高档办公家具行业还处于初期阶段，行业竞争还停留在产品竞争阶段，大多高档办公家具企业都尚未进入品牌运营阶段，因此，许多企业都不愿意加大设计研发的投入。种种原因导致行业抄袭模仿非常普遍，“跟风现象“已经蔚然成风。 

高档办公家具行业的推广模式依然停留在传统阶段，大多高档办公家具企业仍然采用扫楼、上门推销、投标、展会、目录营销等传统方式进行销售，推广方式传统且单一。 
 
2009-2012年中国高档办公家具产业链分析及资源整合研究报告

第一章 全球金融海啸对高档办公家具产业的影响
　　第一节 金融海啸对高档办公家具产品进出口的消极影响
　　第二节 金融海啸对国内市场的消极影响
　　第三节 企业发展与市场危机
　　第四节 金融海啸对上下游产业的消极影响
　　第五节 金融海啸对企业的发展机遇

第二章 高档办公家具产业发展现状分析
　　第一节 产业链产品构成
　　第二节 产业特点
　　　　一、产业所处生命周期
　　　　二、季节性与周期性
　　第三节 产业竞争分析
　　　　一、企业集中度
　　　　二、地区发展格局
　　第四节 产业技术水平
　　　　一、技术发展路径
　　　　二、当前市场准入壁垒
　　第五节 2008—2009年产业规模
　　　　一、产品产量
　　　　二、市场容量
　　　　三、进出口统计
　　第六节 近期产业政策

第三章 高档办公家具上游产业发展
　　第一节 高档办公家具上游产业构成
　　第二节 上游细分市场
　　　　一、发展概况
　　　　二、2006—2009年高档办公家具所需原料产量
　　　　三、2006—2009年高档办公家具所需原料价格
　　　　四、行业发展趋势
　　第三节 高档办公家具上游产业竞争能力比较

第四章 高档办公家具下游产业发展
　　第一节 高档办公家具下游产业构成
　　第二节 下游细分市场
　　　　一、发展概况
　　　　二、2006—2009年高档办公家具产品消费量
　　　　三、产品消费模式
　　　　四、未来需求发展趋势
　　第三节 下游细分市场
　　　　一、发展概况
　　　　二、2006—2009年高档办公家具产品消费量
　　　　三、产品消费模式
　　　　四、未来需求发展趋势
　　第四节 高档办公家具下游产业竞争能力比较

第五章 高档办公家具产业链竞争态势
　　第一节 高档办公家具产业环境分析
　　第二节 高档办公家具产业链对比分析
　　　　一、上游产业的SWOT分析
　　　　二、高档办公家具产业的SWOT分析
　　　　三、下游产业的SWOT分析
　　第三节 产业链类型判别（原料主导型、市场主导型、生产主导型）
　　　　一、上游
　　　　二、中游
　　　　三、下游
　　第四节 高档办公家具产业链竞争态势分析
　　第五节 影响高档办公家具产业链结构的主要因素
　　　　一、产品工艺技术
　　　　二、政策法规
　　　　三、贸易格局

第六章 高档办公家具产业链整合策略研究
　　第一节 当前产业链整合形势
　　第二节 产业链整合策略选择
　　第三节 不同企业在产业链整合中的威胁与机遇
　　　　一、大型生产企业
　　　　二、中小生产企业
　　　　三、专业经销贸易及服务企业
　　第四节 不同企业参与产业链整合的策略选择
　　　　一、大型生产企业
　　　　二、中小生产企业
　　　　三、专业经销贸易及服务企业
　　第五节 不同地区产业链整合策略差异分析

第七章 高档办公家具企业资源整合策略研究
　　第一节 高档办公家具企业存在问题
　　　　一、内部资源问题
　　　　二、外部资源成本问题
　　　　三、资源管理机制问题
　　　　四、企业产业链利用水平
　　第二节 典型企业资源整合策略分析
　　　　一、外部产业链协作
　　　　二、成本管理
　　　　三、集约化管理
　　第三节 企业信息化管理
　　　　一、财务信息化
　　　　二、生产管理信息化
　　第四节 企业资源整合经典案例

第八章 高档办公家具重点企业研究
　　第一节 企业一
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业资源利用现状分析
　　　　　　1、外部资源利用
　　　　　　2、内部资源管理
　　　　三、企业存在主要问题
　　　　四、资源整合策略
　　　　　　1、产业链资源组合角度（原料供应商、物流商、采购商）
　　　　　　2、内控管理机制角度（财务成本、人事绩效、生产物流、质量服务等）
　　　　　　3、竞争合作角度
　　　　五、企业发展规划与前景

第九章 高档办公家具发展前景预测
　　第一节 行业发展趋势预测
　　第二节 2009—2012年行业市场容量预测
　　第三节 影响未来行业发展的主要因素分析预测
　　第四节 未来企业竞争格局
　　第五节 行业资源整合趋势
　　第六节 产业链竞争态势发展预测

俄罗斯高档办公家具市场现状分析

俄罗斯家具市场是世界家具市场的重要组成部分，占全球总销售量的4％强，但俄罗斯的家具市场还远未最终形成规模。据专家估计，全球每月售出600万一800万件办公椅，其中美国销量最多，约为150万件；德国位居第二，约为130万件。全球消费者对家具的需求有增无减。 

    在西方，普通办公椅的价格比普通办公桌要高2―3倍，一般工作岗位(职位)配备的办公用椅大致在700欧元左右。通常，办公椅档次款式的状况与消费者的社会地位有一定的关系。消费者对现代化办公椅的基本要求是用料绿色环保、使用便捷、具有个性化的调节装置，这也是决定办公椅价格高低的关键因素。设计独特的高档办公椅的价格有的高达2000美元。当然价位在120美元一500美元的低档办公椅也并非一无是处。 

    俄罗斯办公椅市场远远落后于欧洲。分析家指出，俄罗斯每月售出23万套办公椅，加上市场行情的季节性变化因素，整个俄罗斯国内市场的办公椅年销售额在1．3亿美元左右，这其中包括那些不带充气装置的办公椅的销售额，这些普通办公椅的月销售额超过40万美元。据专家和业内人士估计，俄办公椅市场整体上处于增长势头，增速维持在15％左右，这也是整个家具市场的预测增长率。 

    俄罗斯办公椅市场与欧洲相比不仅销售规模不同，而且需求结构和价格范畴也存在差异。首先，表现在客户选择办公椅的态度上，大多数俄罗斯购买者认为办公椅只不过是工作时坐的家具，应当节约这方面的开支。因此大多数人选择购买价格在15美元一 
    
    150美元的低档产品。其次是对办公椅地位的认识，在俄罗斯办公椅一直被视作整套家具中次要的、补充的部分。在西方则完全不同，椅子被赋予了更多的意义。现在俄罗斯人也开始关注椅子的人体工学性能，因为人们大部分的工作时间都是在办公椅上度过的。 

　　对俄罗斯的家具生产企业而言，办公椅在其产品系列中占据主要位置。俄罗斯大约有90％的销售公司都配备了为来访者准备的沙发，而几乎所有的公司都拥有普通办公椅和老板椅。专家指出，家具企业的主要产品是普通办公椅，其中的20％为企业团体订购。办公椅属于消耗用品，尤其是对于发展中企业而言。就价格而言，经济型办公椅仍是市场的主流。 

　　和成套家具一样，椅子和沙发也分老板经理用的和普通员工用的。老板经理们使用的办公椅要比员工使用的厚重一些，通常是木质或真皮的。而普通员工使用的大多为合成材料制成，扶手通常是塑料的。此外，还有一类沙发专门用于会议室。每类沙发都有自己的主体使用范围，据此可以将沙发分为商用型和经济型。老板椅通常是专门为代表性人物设计的，大多是真皮或木质的，其配备的调节装置繁多而又昂贵。此类沙发非常昂贵，有的甚至超过了3000美元。 
 
　　经济型办公椅的价格一般在15―300美元不等，最便宜的办公椅几乎和普通的椅子没什么两样，只是其颜色是典型的“办公”色，其设计也中规中矩，带扶手、十字接头和气举装置，配备高度和深度调控装置的则相对贵一些。还有一类办公椅是为中层管理人员制作的，其价格在300―600美元之间，通常有5―6种装置(如滑动装置、可摇摆性装置等)。这类椅子也被视为企业的“脸面”，经常配备在前台，如接待室、谈判室和客户大厅。大多数经济型办公椅是由俄罗斯和亚洲国家生产的，中国大陆和中国台湾是经济型和低档办公椅的主要产地，还有马来西亚和新加坡。越南的家具业发展迅猛，开始迅速加入这一行列。亚洲家具的特点就是价格低廉，大多属于仿制品。中国生产的家具大都是OEM贴牌产品，其特点实际上就是由欧美商家指定生产，由他们下达生产任务，提供生产图纸和成熟样品作为参照，然后由当地的生产厂商进行仿造。由于中国劳动力低廉和劳动力市场竞争激烈，此类仿制家具的成本是最低的。 

虽然2009年的高档办公家具市场受到了经济危机的影响，特别是出口方面有所打击，但是高档办公家具整体市场还处于平稳状态。

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